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In der derzeitigen Entwicklungsstufe des Internets,§genannt Web 2.0, stellt eine aktive Community die§Königsdisziplin unter den zahlreichen Anwendungen§dar. Der Einsatz einer Community kann für ein§Unternehmen und deren Marken sehr wertvoll sein. Die§rasante Entwicklung der letzten Jahre lässt erwarten,§dass Communities schon bald so selbstverständlich§sind wie Internetauftritte heute. Aufgrund dieser§Beobachtung wurde ein E-Marketing Konzept am Beispiel§des Markensportartikelherstellers HEAD Sport AG§erstellt. Das Konzept veranschaulicht, wie ein§Unternehmen eine Online-Community gewinnbringend§einsetzen kann. Aus diesem Grund richtet sich das§Buch speziell an Unternehmen, die im Web 2.0 Standard§ihr Unternehmen und die dazugehörigen Marken stärken§und kommunizieren möchten. Ebenso richtet sich dieses§Buch an all jene, die sich für eine neue Entwicklung§auf soziologischer Basis im Internet interessieren.
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