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Eine Legende der Werbewelt seit mehr als 60 Jahren: Das klassische Werk von John Caples wurde aktualisiert und ins Deutsche übersetzt, um die ehrliche Analyse und die unschätzbar wertvollen, preisgekrönten Ideen des Originals beizubehalten - und zugleich die zahlreichen Entwicklungen im Bereich der Werbung aufzugreifen.