PR für das eigene Unternehmen

Durch eine zunehmende Verschärfung der Konkurrenz §auf den Märkten, werden Wettbewerbsvorteile §einzelner Unternehmen immer schneller ausgeglichen. §Der Mensch als wirtschaftlicher Erfolgsfaktor wird §mit seinem Wissen und seiner Bereitschaft zum §ständigen Lernen entscheidend. Diese §Mitarbeiterpotentiale müssen gesteuert und geführt §werden. Damit fällt der internen Kommunikation in §modernen Unternehmen die Rolle zu, vielschichtige §und schwierige Aufgaben zu erfüllen, denn die §Anforderungen an die interne Kommunikation haben §sich ebenso dramatisch geändert wie die §Marktbedingungen. Die internen Kommunikationsabläufe §rücken in den Fokus, nachdem sie und deren Bedeutung §für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens §jahrzehntelang unterbewertet wurden. In dieser §Arbeit wird untersucht, inwiefern sich der §Stellenwert von interner Kommunikation verändert hat §und wie sich diese Veränderungen äußern. Um diese §allgemeine Fragestellung zu konkretisieren, wird die §Mitarbeiterzeitung (TUI times bis Ausgabe Februar §2004) als konkretes Instrument der §internen Kommunikation und als Indikator für die §Veränderungen exemplarisch ausgewählt.