MARKETING ECCLÉSIASTIQUE

Dans cette ère de concurrence intense, en particulier entre les églises, le critère de mesure du succès dépend de l'ampleur de la sensibilisation, de la persuasion et de l'information des clients sur l'existence des offres, ce qui a conduit les églises à utiliser plusieurs outils de communication marketing pour les aider à réussir dans ce type de concurrence. Cette étude a cherché à explorer l'application de la communication marketing par les églises au Ghana. L'étude a adopté une approche de méthode mixte. Un entretien personnel approfondi a été mené auprès de 12 administrateurs d'églises sélectionnés à dessein, ce qui a permis au chercheur d'identifier les outils de communication marketing utilisés par les églises au Ghana. La technique d'échantillonnage aléatoire de convenance a été utilisée pour sélectionner 400 participants à l'église de la municipalité d'Asokwa qui ont rempli des questionnaires. Les entretiens enregistrés ont été transcrits mot à mot et soumis à une analyse thématique. Les données recueillies auprès des fidèles ont été codées dans le SPSS et analysées à l'aide de statistiques descriptives, d'une analyse factorielle, d'une régression multiple et d'une analyse de la variance (ANOVA). Bien que les effets des outils de communication marketing diffèrent selon les répondants en termes de groupes d'âge, de dénominations et de niveaux d'éducation, cette étude a révélé qu'il n'y avait pas de relation significative entre la publicité, les relations publiques et la croissance de l'église. Cependant, il existe une relation significative entre la vente personnelle, le marketing direct, la promotion des ventes et la croissance des églises. L'étude conclut donc que la vente personnelle, le marketing direct et la promotion des ventes ont une influence sur le choix de l'église par les Ghanéens.