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Le masstige dans l'univers de la mode

Name: Le masstige dans l'univers de la mode
Brand: Éditions universitaires européennes
SKU: 18654407
Price: 33.36 EUR
Availability: InStock
Author: Laura Bataille
ISBN: 9783330875333

Laura Bataille

Jezik

Francoščina

Knjiga Mehka

Koda Libristo: 18654407

Založba Éditions universitaires européennes, november 2016

Dans un contexte de démocratisation et de « mass marketisation » du luxe, les marques de luxe ont re... Celoten opis

Koda Libristo: 18654407

81 b

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Dans un contexte de démocratisation et de « mass marketisation » du luxe, les marques de luxe ont recours à de nouvelles stratégies marketing pour s'étendre à un public plus large. Les opérations de masstige, collaboration entre une marque de prestige et une marque mass market, séduisent de plus en plus les marques de renom. Depuis quelques années déjà, ces associations sont très populaires et attirent tous les regards. Ces alliances uniques et éphémères se succèdent, permettant au grand public d'accéder au luxe...Mais si les enseignes de grande diffusion y trouvent un véritable intérêt stratégique et commercial, qu'en est-il pour ces marques élitistes censées rester exclusives ? Une étude qualitative exploratoire a été conduite auprès d'experts et de consommateurs pour décrypter et analyser ce phénomène. L'objectif est de comprendre les intérêts et les enjeux qu'il représente pour les marques prestigieuses mais également de capter les ressentis des consommateurs sur ces collaborations.