"Generation 50plus"

Lange Zeit befassten sich Medien mit den jungen Konsumenten, inzwischen entdecken viele Unternehmen die Vorzüge der älteren Menschen. Die "Generation 50plus" gilt als einer der interessantesten Zielgruppen für die Zukunft im Bereich Tourismus. Sie haben Geld und viel Freizeit, die verstärkt den Reisen gewidmet werden. Doch wie möchten die heutigen "Senioren" von der Werbung angesprochen werden? Welche Anforderungen stellen sie an die Werbebotschaft und -gestaltung? Zunächst erläutert die Autorin die Grundlagen der "Generation 50plus", dabei werden die Kaufkraft und das Marktpotenzial der über 50-Jährigen gezeigt. Aufgrund der Heterogenität dieser Zielgruppe werden die Segmentierungsansätze für die Tourismusbranche vorgestellt. Darauf aufbauend vermittelt dieses Buch dem Leser anhand von Beispielen aus der Praxis welche inhaltlichen und bildlichen Aspekte für die Gestaltung der Tourismuswerbung relevant sind, um eine effiziente Ansprache dieser Zielgruppe gewährleisten zu können. Besonders in den Fokus rückt dabei die Vermarktung der Studien- und Kulturreisen. Außerdem werden die Merkmale der Medienarten vermittelt, die den Touristikunternehmen zur Verfügung stehen.