Facteurs perçus

Le tourisme de réunions, d'incitations, de conférences et d'événements (MICE) est considéré par de nombreux spécialistes comme un secteur qui génère des revenus directs et indirects lucratifs pour les destinations d'accueil. Compte tenu de ces avantages, le Kenya et de nombreuses autres destinations dans le monde doivent se faire concurrence pour accueillir des activités MICE. Cela demande aux destinations MICE de positionner leur produit MICE sur le marché afin d'attirer les clients. Malgré ce fait, peu de choses semblent avoir été faites au Kenya, en particulier au niveau du comté, pour positionner le produit MICE. L'objectif de cette étude était donc d'établir les facteurs qui influencent le positionnement du comté d'Uasin Gishu (UGC) en tant que destination MICE. Plus précisément, l'étude a cherché à établir l'influence des installations, du marketing et des politiques gouvernementales sur le positionnement de l'UGC en tant que destination MICE. Une approche de recherche mixte comprenant des méthodes quantitatives et qualitatives a été utilisée pour l'ensemble de l'étude. Des questionnaires ainsi que des entretiens approfondis semi-structurés ont été utilisés pour collecter les données primaires. Le chercheur a interrogé un total de sept directeurs des sept hôtels conventionnels ainsi que le responsable du tourisme de l'UGC.