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Ce support de cours vous guide à travers une sélection complète des concepts et théories les plus pertinents en matière d'analyse de marché.Partant de l'hypothèse que tout projet ou activité est suscité par un désir ou un besoin, l'auteur propose une analyse systématique des processus de gestion impliqués dans leur réalisation.L'analyse de marché ne pouvait pas manquer dans la liste de ces processus puisqu'elle traite de l'attractivité et de la dynamique d'un environnement opérant dans une société en constante évolution. Dans ce contexte, il est essentiel de comprendre comment fonctionnent les leviers commerciaux, quels sont les rôles des gestionnaires, des partenaires et des bénéficiaires.
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