Plan de marketing: diseno, implementacion y control

El marketing es el motor que impulsa el crecimiento mediante el diseno del direccionamiento estrategico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metodica el texto presenta como hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnostico que le permiten al lector ejecutarlo en una empresa real con enfoque en Gerencia de Mercadeo. El autor presenta un modelo de gestion de marketing que ha denominado Modelo CASAR, una guia practica de diseno estrategico de mercadeo para una organizacion de cualquier tipo. El libro se distribuye en doce capitulos, incluye tres capitulos nuevos que tienen como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estrategico en torno a la direccion del marketing empresarial, entre su contenido esta: la estrategia, la tactica en la Gerencia de Marketing, la implementacion del Modelo CASAR, la auditoria de marketing y un vademecum estrategico, entre otros. Dirigido a estudiantes de pregrado en mercadeo, mercadotecnia, publicidad, marketing, negocios internacionales y administracion de empresas. Tambien a estudiantes de posgrado y profesionales en Gerencia de Mercadeo, Gerencia Estrategica, Gerencia Comercial y Administracion.