Opportunity Recognition

Das Lehrbuch beinhaltet eine umfassende Darstellung von Tools, mit deren Hilfe systematisch innovative Ideen fur neues Unternehmenswachstum generiert werden konnen (Opportunities"e;). In der Praxis lasst sich beobachten, dass Unternehmen erhebliche Anstrengungen unternehmen, Ideen fur Innovationen zu identifizieren, die ihre Branche entscheidend pragen konnen. Grund dafur ist nicht zuletzt das Wissen, dass eine verpasste Innovationswelle zu groen Problemen fur das gesamte Unternehmen fuhren kann. Eine zentrale Erkenntnis der betriebswirtschaftlichen Forschung ist, dass Ideen zur Generierung zukunftiger Wachstumschancen oft kein Zufallsprodukt sind, sondern Ergebnisse systematischer Analysen. Die Autoren bieten eine strukturierte und umfassende Ubersicht der wichtigsten Tools zur Erkennung neuer Wachstumschancen. Sie unterscheiden zwischen unternehmensbezogenen, marktbezogenen und umweltbezogenen Ansatzen, binden zahlreiche praktische Beispiele ein und geben anwendungsorientierte Hilfestellungen zu diesen Tools. In die zweite Auflage des Buchs flossen die neuesten Erkenntnisse aus der Forschung ein, einige Beispiele wurden aktualisiert und erganzt sowie das Buch um praktische Anwendungsaufgaben fur Lehre und Praxisworkshops erweitert.