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Dieses Buch versteht sich als praxisnaher Guide fur (Online-)Fundraiser, die Online-Spendenaktionen in ihrer Organisation implementieren mochten oder bereits damit arbeiten und ihr Wissen erweitern mochten. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und empirische Befunde einer zugrundegelegten Studie erlautern die verschiedenen Management- und Marketingaspekte des Spendenproduktes. Welche Vertriebs- und Kommunikationskanale sind geeignet? Wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen passgenau angesprochen? Wie lassen sich Initiatoren und Aktionsspender fur weitere Aktionen binden? Diese und weitere Fragen werden umfassend beantwortet.Ein "e;Need to read"e; fur alle Fundraiser, Spendenorganisationen und NPO, die Online-Spendenaktionen durchfuhren mochten!
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