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Modernidad a la venta
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Modernidad a la venta condensa un analisis de como, entre 1900 y 1950, la publicidad produjo una narrativa ilustrada que, ademas de atraer a los consumidores de la poblacion colombiana, provoco la huida del mundo tradicional y la adhesion a un mundo moderno que venia siendo impulsado por los procesos del desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego complejas operaciones culturales que buscaron propiciar una idealizacin y un encantamiento con las promesas de la modernidad, como el progreso, el bienestar y la felicidad, que, aunque desde las condiciones materiales no estuvieron disponibles para todos, s lo estuvieron en el plano imaginario y significativo de la sociedad. Por eso, este libro explica cmo la narrativa ilustrada de la publicidad supo mostrar hbilmente no solo un mundo en movimiento, sino tambin un individuo que se mova a travs de ese mundo, del autoritarismo paternalista del mundo tradicional hacia las lgicas de la produccin y el consumo del capitalismo moderno. Todo esto por la va de su conexin con las racionalidades y las sensibilidades modernas, a las que la publicidad le haba hecho amplia difusin y con las que quedara de nuevo encadenado el individuo consumidor.
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