Kulturtourismusmarketing

Dieses essential erlautert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einfuhrung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitatsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenfuhrung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschlieend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungstrager beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals fur das Qualitatserleben der Nachfrage herausgearbeitet.Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut fur Kulturmanagement der Padagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berat Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.