Interreligioses Marketing

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiositat von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstatte noch wichtiger als deren Preiswurdigkeit. Und in religiosen Familien treffen hauptsachlich Manner wichtige Kaufentscheidungen. Interreligioses Marketing tragt derartigen Besonderheiten Rechnung.Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verstandlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunachst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansatze dieser facherubergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiositat) und die Besonderheiten der Weltreligionen.Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.