E-commerce

L'e-commerce est a un tournant. Apres trois decennies de domination nord-americaine (eBay, Amazon, Etsy, etc.), le e-commerce connait une offensive mondiale des plateformes chinoises (Alibaba, Shein, Temu, TikTok) qui bouscule le leadership americain.L'explosion des flux logistiques lies a la mondialisation du e-commerce remet en question la soutenabilite de ce systeme. Les reseaux sociaux se transforment en canaux de vente, venant concurrencer les vendeurs en ligne traditionnels. Parallelement, la montee en puissance des preoccupations environnementales stimule l'economie circulaire qui s'appuie largement sur des plateformes C2C, venant concurrencer les sites d'e-commerce. Enfin, l'irruption de l'IA remodele les logiques de ventes en ligne.Ce livre decrypte toutes ces transformations et met l'accent sur les modeles d'affaires actuels, les nouvelles logiques marketing a appliquer, les pratiques logistiques en developpement. L'ouvrage est etaye par une etude de cas a la fin de chaque chapitre.