Creatividad y generacion de ideas

La creatividad es una facultad humana cuyo estudio es reciente. El presente libro aborda en su primera parte los conceptos de creatividad e imaginacion, la concepcion de "e;genio"e;, el proceso artistico y el proceso cientifico desde una perspectiva historica, asi como las aproximaciones actuales a las caracteristicas de la persona creativa y a los procesos de generacion de ideas. En la segunda parte, a traves de las declaraciones de cineastas y publicitarios, el libro proporcionara al lector una inmersion en la vivencia de la creatividad. Asi mismo, es una guia para el estudio sistematico de la practica creativa. Matilde Obradors es licenciada en Psicologia y doctora en Comunicacion Audiovisual por la Universidad Pompeu Fabra. Desde 1993 es profesora en el Departamento de Periodismo, Comunicacion Audiovisual y Publicidad de esta universidad. Sus trabajos de investigacion se centran en la psicologia de la creatividad; los procesos de generacion de ideas en el campo audiovisual; las tecnicas de ideacion; el estudio de formatos creativos para generar mensajes publicitarios; y los procesos de produccion y analisis de las estrategias de comunicacion. Ha sido directora creativa en diferentes agencias multinacionales. Es guionista y realizadora de videos y cortometrajes.