Brand Purpose

Die wahre Kraft eines Brand Purpose liegt im unternehmerischen Willen und der Fahigkeit, eine erkannte kulturelle und soziale Verantwortung fur die Entwicklung innovativer, nachhaltiger Kerngeschafte zu nutzen. Auch wenn ein Purpose innerhalb von vielen Unternehmen etabliert ist, lasst das Konzept etliche Fragen offen, die in diesem Buch behandelt werden. Dieses Werk ist ein Pldoyer fr mehr Ernsthaftigkeit undAufrichtigkeit im Umgang mit dem Thema Purpose. Dennnicht wenige Unternehmen reiten auf dem Thema wie auf einerWelle. Dabei ist die Welle in Wirklichkeit eine Wende, die einUmsteuern verlangt. Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen undManagementkonzeptenhlt das Buch auch vieleBeispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Daruntersind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oderApple.