Brand Planning

Strategische Planung gehort heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich uber die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fulle von Planungsansatzen, Tools und fur alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch mochte Ordnung in das zunehmend unubersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick fur das Wesentliche scharfen:- den Planungsprozess,- die wichtigsten Meilensteine,- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,- die Fokussierung auf eine gro e, einzigartige Positionierung und Idee.Ausgewiesene Expert:innen fuhren in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.